College Affiliate Marketing

In de Minor Online Marketing hadden we gisteren een college van Hans van der Meulen over affiliate marketing. Tijdens mijn meeloopstage ben ik hier ook vaak mee bezig geweest. Mijn taak was om te kijken wat de huidige prestaties bij de verschillende affiliatenetwerken waren en of het zinvol zou zijn om de affiliates in eigen beheer te gaan onderhouden. 

Ik kwam tot het volgende; De software om een eigen affiliatesysteem op te zetten was slechts enkele honderden euro’s wat relatief weinig is. Doordat er maar weinig conversies gegenereerd werden door de verschillende affiliate netwerken, en er door sommige wel vaste kosten berekend werden, was het voor mijn stage bedrijf niet rendabel om met de affiliate netwerken door te gaan.

We gingen dus aan de slag met het onwikkelen van een eigen affiliate systeem. Dit systeem was makkelijk online aan te schaffen en de it-afdeling had dit in een mum van tijd geinstalleerd in het systeem. Doordat het zo makkelijk te realiseren was en de resultaten ook goed waren vroeg ik me het volgende af: Hoe kan het in godsnaam dat er nog affiliatenetwerken bestaan?!?

Na dat mijn stage afgerond was en ik weer naar school mocht, dacht ik hier nog steeds zo over. Tot gisteren! Na het duidelijke en zeer goed verzorgde college van Hans was er wederom een eye opener. Ik sprak Hans na het college en vroeg hem of hij ook de mening deelde dat het bestaan van affiliate netwerken onzeker was. Dit was niet het geval. Hans vertelde me dat als men een groot bedrijf heeft het een full-time baan is de affiliates te onderhouden, uit te betalen, te prikkelen, te stimuleren en ga zo maar door. Hierdoor moet de omzet welke gegenereerd wordt door de affiliates al gauw enkele tonnen bedragen. Zo had ik het nog nooit bekeken en moest hem hier dan ook gelijk in geven.

Conclusie: Wanneer je een relatief klein bedrijf hebt kan et voordeliger zijn om de affiliates in eigen beheer te houden. Maar naar mate het bedrijf groter wordt moet je goed in de gaten houden of het ook nog rendabel is als je er een full-time medewerker op moet zetten!